来源：JWDA骏地设计

一、曲线偏见

曲线事物比锐角、尖角事物更被喜欢的倾向。

1. 人天生有曲线偏好

2.曲线创造积极正面的第一印象、棱角吸引注意激发思考

3.善用棱角

二、三维立体投射

当某种视觉暗示出现时，人们会看到物体和图案呈现三维的感觉。

三维立体投射的方法一般包括：插入次序，区分大小，区分高度，直线透视，纹理渐层，区分明暗和大气透视

三、刺激作用

实验证明，在公司咖啡机上张贴上面两张不同的图片，人眼注视的图片使更多人主动投币支付。

刺激记忆中的特殊概念，借此影响后续行为。

感官收到刺激时，会自动激活记忆中的概念，并影响接下来的想法、反应、情绪和行为。若其与需求一致，就能

发挥有效影响。这种潜移默化的联系在接受者没有主观意识的情况下效果最佳。所有与设计相关的刺激作用都应该被列入设计关注的点。

四、图底关系

元素可以被感知为图形（焦点物品）或背景（其余的感知范围）。

1. 图底关系的稳定与图片的理解

2. 图形与背景的视觉暗示

3. 设计中运用稳定的图底关系，增加设计被回想到可能性。

五、连续性和同一连贯性

相较于不用直线或曲线排列的元素，用直线或平滑曲线排列的元素会被视为一组，也被认为更有关联。

根据元素的关联度摆放元素，相关信息放在线条的连续线上，减少视觉中断。

由一致的视觉特性连结起来的元素（如颜色），相较于未联系的元素，被认为彼此的关系更强。

被统一的视觉特性联结的各元素会被视为一组或一个模块。

同一连贯性有两个策略：共同区域，连接线。

同一连贯性通常会压过其他的知觉完形。

可用于改善设计不良的配置。

六、古登堡图表

当眼睛注视平均分布、相同性质的资料时，目光会追随的基本模式。

古登堡图标受习惯性阅读顺序的影响

当元素平均分布、性质相同时可适用

否则，应适用元素重要性与内容来引导目光

七、信噪比

同一显示中，相关信息与不相关信息的比例，能达到最高信噪比的设计最为理想。

信息的创造、传达及接收过程中有效信息（信号）会递减，无关信息（噪音）会增加。

要把信号最大化，就是采取最少的递减效果，清楚传达信息。

要把噪音最小化，就是要去除或减少不必要的元素。

设计要追求最大的信噪比。让设计维持简单，以增加信号，并且慎选设计策略。

八、红色效应

一种觉得女人穿戴红色比较有魅力，男人穿戴红色比较有支配力的倾向。

动物世界，红色传递雌性繁殖力强的信号。人类在则认为穿戴红色的女性更具性魅力。

穿戴红色的男性会让人觉得更有支配力。

设计中也可使用红色效应来达到一些感官暗示。

九、脸部主义比例

脸部与身体的比例影响对照片中人物的感觉。

脸部主义源自对媒体的性别偏见研究。脸部比例高的图像多用于需要有深度解读或联想到设计目标，反之则用于需要装饰性解读和联想到目标。

十、恐惧留白

恐惧留白与价值感受成反比，与教育程度、富裕程度都有一定的关系。

 

内容分享来自——Universal Principles of Design《设计通用法则》

作者：威廉·立德威尔（William Lidwell）、克里蒂娜·霍顿（Kritina Holden）、吉尔·巴特勒（Jill Butler）